Shopee“双十二大促”于今日开场。据平台数据显示，截至凌晨2点，跨境单量劲增至平日同时段17倍，跨境新卖家表现突出，单量大涨至平日同时段95倍，Shopee Mall单量增至平日同时段30倍。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰及家居生活等品类涨势迅猛，为最受欢迎跨境品类。
按品类来分，电子品类需求旺盛。烤箱、吸尘器等家用电器单量涨超平日同时段40倍，而手机、平板、耳机、键盘鼠标、相机等3C电子消费品的单量也增速显著。
在时尚品类品类中，针织衫、女靴、旅行箱等类目涨幅领跑，开售2小时单量即超平日同时段30倍。此外，伴随圣诞临近，带有圣诞元素的鹿角发箍、圣诞帽、儿童袜也备受追捧。
快消品类得益于年末丰富的聚会派对活动，以化妆工具、眼妆为代表的面部化妆品类单量激增至平日同时段的40倍。保健食品、营养品也在年末迎来囤货潮。
生活品类中的节日装饰品、氛围灯具等居家产品表现突出，首2小时内单量增至平日同时段20倍。此外，墙纸窗贴、鲜花等节日氛围感家居好物也成为热门选择，气球等派对相关用品单量激增。据悉，在此次双12大促中，Shopee将重点发力直播、联盟营销与履约成本三大领域。
具体而言，Shopee将与多家专业直播MCN机构合作，为卖家提供包括专业主播、运营人员、直播室、直播情况分析团队等资源。为了吸引买家在直播间购物，Shopee还将发放专属大额优惠券、免运券等。
重点布局直播带货领域
如今直播带货这个风口早已被大众熟知，不少卖家都通过短视频或者直播的形式来宣传自己的产品。在各种丰富的画面以及低价商品的吸引下，许多消费者纷纷前往社媒平台进行购物。从Shopee此次双十二的动作来看，其对直播电商领域似乎愈发关注。根据此次Shopee官方发布的数据显示，大促当天平台成交额突破10亿美元，再创新高。其中，Shopee Live跨境直播带货再创佳绩，累计观看量达到67亿，单量大涨至平日39倍。
与此同时，Shopee Live流量持续爆发，Shopee联盟营销群体也不断扩大。据了解，与2022年相比，Shopee联盟营销驱动的订单同比增长了420%，平台生态系统中新涌入超2万名联盟成员。目前Shopee Live正爆发出巨大的增长潜力，Shopee在此次双12大促中的布局重点也不足为奇。
不过，在直播带货方面，TikTok始终是无法忽视的一个对手，加之本身自带的社交电商属性让其在收获观众流量方面如鱼得水。况且此前TikTok也透露出了此次双十二对直播的重视，不仅从货架场和内容场两个方面布局，还围绕直播带货和视频带货设置一些比赛，排名靠前的卖家可获得一定奖金激励。显然，各家对直播的倚重，恰恰证明直播带货的实力不容小觑。
巨头们的频频发力，也更折射出了直播带货电商市场所蕴藏的发展新机遇。卖家们可借此机会，多多关注、尝试直播风口，积极利用各个平台的直播功能来推广和销售产品，争取让生意更上一层楼。但电商市场变幻莫测，各位卖家在经营时还需树立风险意识，通过多渠道进行多元化经营，争取将风险降至最低。
