11月10日消息，据外媒报道，近日亚马逊与Meta达成合作，将在Meta旗下Facebook和Instagram两大社交平台推出新的应用内购物功能，打造电商闭环，使得用户在平台内点击亚马逊商品广告后，无需跳转到站外，就能直接支付下单。
据亚马逊相关发言人表示，消费者只需在Facebook/Instagram站内登录亚马逊账户，便可在站内直接看到亚马逊产品的实时定价、Prime会员资格、预计配送时间及产品详情，并直接在站内完成支付。相关负责人指出，Meta将利用亚马逊及其Buy with Prime的信息来定向展示广告，从而使广告有更好的转化率，还能够根据用户是否为Prime会员来定制广告信息和产品页面。
回顾近几年，亚马逊和Meta一直在关注社交电商方向，但总是“差点意思”。据了解，亚马逊曾多次尝试涉足社交电商领域。
日前，推出的一项社交媒体功能——咨询朋友（Consult-a-Friend），就是帮助用户在亚马逊购物应用程序中快速请求、查看和管理朋友对产品的反馈，提高商家的转化率。同时，Meta也在一直努力增添自身的电商属性。在此前的直播购物宣告失败后，在2023年4月，Meta宣布Facebook/Instagram的Shop小店功能将向闭环迈进，使消费者可直接在站内结账而无需跳转外链，并表示在明年4月将不再支持没有开通站内结账功能的小店。
此次强强联手，似乎在向大家证明，二者依旧没有放弃“社交电商”这一梦想。电子商务数据公司Marketplace Pulse指出，因Meta更具针对性的定向广告，亚马逊将获得更好的购物转化，Meta也将从亚马逊获得更多的广告支出，向社交电商再迈进一步。
社交电商潜力爆发 正迅速崛起随着跨境电商行业的不断成熟发展，涌现出了越来越多的业务布局新花样，社交电商就是其中最为火热的一种。
根据ecommerceBD发布的数据显示，截止2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年这一数据将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。与此同时，市场分析机构eMarketer发布《2023年社交商务预测报告》指出，推动销售增长的是每位消费者花费的金额在增加，而不是新买家数量的上涨。这意味着消费者对“社交+电商”购物模式的认可程度和喜爱程度正在不断上升。
作为全球社交电商的代表，TikTok在这一领域一直风生水起。坦白来说，拥有“社交+电商”的双重属性，又背靠巨大的流量优势，TikTok的存在引起了电商平台和社媒平台的共同注意。
根据最新数据显示，2023年TikTok下载量同比激增1个亿，用户数量在年底前将突破19亿，离在2024年用户人数达到20亿的市场预估目标又近一步。
加之9月份TikTok美国小店的正式上线，其当前用户已经超过1.5亿。电商巨头和社媒巨头似乎同时感受到“危机感”扑面而来，因此合力打造社交电商交易闭环这一举动也就不难理解。
面对新的机遇 卖家应如何获益老实来说，亚马逊与Meta这次合作推出的新功能，对于亚马逊卖家而言意味着面临着新的机遇。通过Meta的巨大用户基数和强大的社交影响力，卖家可以更有效地推广产品，吸引更多的潜在客户，增强转化率。同时，与亚马逊的合作也将为卖家提供更优质的客户服务，更完善的交易流程和更安全的支付环境。
面对这一机遇，卖家朋友可从以下几点着手布局：# 定制广告内容：根据Meta平台的用户特性，设计更具吸引力的广告内容。
# 优化产品页面：确保亚马逊产品页面信息完整、准确，特别是价格和物流信息，以适应Meta平台的实时显示。
# 策略调整：考虑如何将这一新的销售渠道融入到现有的营销策略中，以最大化覆盖潜在客户。
# 数据分析：利用Meta提供的用户反馈和购买数据来优化广告投放和产品定价策略。
尽管目前亚马逊与Meta更多合作细节尚未披露，但此合作无疑为亚马逊卖家提供了一个新的增长点。随着更多细节的逐步公开，卖家应密切关注并及时调整自身的电商策略，以充分利用这一新的市场机遇。
