10月27日消息，美国当地时间周四，零售巨头亚马逊公布截至9月30日的2023年第三季度财报。
财报显示，亚马逊第三季度总净销售额为1431亿美元，较上年同期的1271亿美元增长13%；净利润为99亿美元，较上年同期的29亿美元增长241%。
亚马逊第三季度营收和每股收益均超出分析师一致预期，延续了第二季度的高增长态势，盈利能力显著增强。
从报告中看，亚马逊三季度盈利增长较快的原因主要是：
# 亚马逊投资电动汽车创业公司Rivian获得的12亿美元(约合88亿元人民币)估值收益。
# 在过去一年采取的消减成本措施已开始取得成效。与此同时，受假日购物季、送货速度加快以及云计算部门前景改善的提振，亚马逊展望第四季度净销售额将在1600亿至1670亿美元区间，同比增长7%至12%；其第四季度营业利润预计将在70亿美元至110亿美元区间，远高于去年同期的27亿美元。
Q3卖家单量激增但“品牌”问题亟需解决
整体来看，第三季度亚马逊卖家单量大幅增长。根据Extensiv公布的2023年第三季度美国电商平台洞察表明，亚马逊第三方卖家订单量季度环比和年同比都在持续增长，并且增长强劲。具体数据显示，2023年第三季度，亚马逊第三方卖家的平均销量较第二季度增长了21%，同比增长了76%。
在亚马逊公布的三季度报告中，数字广告也是业绩的一大亮点：广告收入较上年同期增长26%，远快于谷歌9%的广告营收增长，也超过了Meta 23%的增速。分析其主要原因是受竞争愈发激烈影响，第三方卖家和品牌增加广告支出以提高知名度。
但需要值得注意的是，今年以来亚马逊品牌滥用扫号潮频频席卷，“品牌滥用”、“品牌被移除”等问题仍然折磨着大部分卖家。
虽然近期有推出“通用品牌新政”，自动恢复了部分卖家的品牌，还开始放宽了相关的品牌申诉限制。但有卖家表示，目前仍是品牌滥用状态，同时也有很多功能受到限制。
01为何频频出现品牌滥用？
导致品牌滥用的原因有很多，新注册的店铺可能因为店铺权重比较低， 也尤其容易出现备案时出品牌/账户滥用问题。亚马逊品牌滥用问题这两年一直都普遍存在，从2021年开始就有各种原因产生的品牌/账户滥用，导致无法备案，也可能是亚马逊由于平台滥诉问题，一直在调整品牌备案的政策。商标失效，不仅损失商标注册所花费的费用，对于亚马逊店铺卖家来说，损失的还有店铺经营所花费的心血，和品牌。因此，想要有一个正常、可用的商标，在申请商标注册时一定要合规。
02品牌注册务必合规
根据目前品牌滥用的风波来看，亚马逊政策收紧已经成为必然趋势，卖家们一定要规范使用自己的品牌，以免增加自己店铺的风险。而在美国注册商标可以为个人和企业带来许多好处，注册商标可以帮助保护品牌的身份，防止其他人使用类似的商标，并创造在商业中使用该商标的专有权。然而，近些年来，美国商标局对商标注册合规性及材料真实性愈加严苛，不仅对申请注册的商标从严审核，已注册成功的商标也有可能会被调查。一旦商标暴雷，店铺和品牌都会被亚马逊标记，且几乎无申诉可能。
